Netflix i Amazon walczą z oszałamiającą gamą rodzimych strojów, od producentów z Bollywood po nadawców, o dominację na rynku transmisji strumieniowych w Indiach, co jest kluczowym celem, gdy wzrost w krajach zachodnich spowalnia.

Według Boston Consulting Group, w miarę jak coraz więcej Hindusów przestawia się na oglądanie filmów i programów online, przychody branży z transmisji strumieniowej w kraju mają wzrosnąć z 500 milionów dolarów w 2018 roku do nawet 5 miliardów dolarów w 2023 roku.

Ponieważ wiele rynków zachodnich jest nasyconych, a czołowa gospodarka Azji, Chiny skutecznie odcięły się od zagranicznych streamerów, kraj liczący 1.3 miliarda mieszkańców, w którym według prognoz liczba telefonów ma wzrosnąć, stanowi kuszącą nagrodę.

„Indie są bardzo ważne, zarówno dla Netflix, jak i Amazon” – powiedział AFP Tony Gunnarsson, analityk transmisji strumieniowej z firmy konsultingowej Ovum na niedawnym Asia TV Forum w Singapurze.

„Netflix… musi nadal generować nowych subskrybentów, a nie ma lepszego miejsca niż Indie”.

Ale amerykańscy giganci muszą stawić czoła silnej konkurencji w rozległym, zróżnicowanym etnicznie i religijnie kraju, w którym scena transmisji strumieniowej szybko się rozwija.

Według Ovum w Indiach istnieją dziesiątki subskrypcyjnych usług przesyłania strumieniowego, a niektóre krajowe stroje mają większe doświadczenie w tworzeniu treści dostosowanych do lokalnych odbiorców i w niezliczonych językach kraju.

Głównym graczem jest Hotstar - pierwotnie rodzimy zespół, który później stał się częścią imperium Disneya - który przyciągnął armię zwolenników częściowo dzięki transmisji na żywo meczów krykieta Indian Premier League.

Netflix odcisnął na nim piętnopierwszy indyjski oryginał „Sacred Games”, niezwykle popularny serial o policjantce z problemami, w którym występują czołowi bollywoodzcy aktorzy

Inni indyjscy rywale to ZEE5, prowadzony przez głównego nadawcę Zee Entertainment, oraz ALTBalaji, usługa przesyłania strumieniowego wideo bollywoodzkich producentów Balaji Telefilms.

Oprócz oferowania swoich usług bezpośrednio konsumentom, streamerzy łączą swoje treści z usługami telefonii komórkowej, aby poszerzyć swój zasięg.

'Złoty wiek'
Netflix, największa na świecie usługa przesyłania strumieniowego subskrypcji, uczyniła ekspansję w Indiach priorytetem i ma na celu przyciągnięcie 100 milionów subskrybentów w tym kraju – ambitny cel, biorąc pod uwagę, że analitycy szacują, że w tym roku osiągnie tylko około siedmiu milionów.

Firma wyrobiła sobie markę swoim pierwszym indyjskim oryginałem „Sacred Games”, niezwykle popularnym serialem o niespokojnym funkcjonariuszu policji, w którym występują czołowi bollywoodzcy aktorzy, i pracuje nad wieloma nowymi produkcjami.

Planują zainwestować 30 miliardów rupii (420 milionów dolarów) w indyjskie treści w 2019 i 2020 roku.

„To złoty wiek rozrywki w Indiach” – powiedział agencji AFP Srishti Arya, dyrektor ds. międzynarodowych filmów oryginalnych w indyjskim serwisie Netflix.

„W transmisji strumieniowej jest tak wiele możliwości, że twórcy nie są ograniczeni długością ani czasem trwania”.

Dyrektor generalny Amazon, Jeff Bezos (z prawej), świeci tradycyjna lampa wraz z Amitem Agarwalem (3L), starszym wiceprezesem i kierownikiem krajowym Amazon India, na imprezie Amazon Smbhav w New Delhi

Inny amerykański gigant, Amazon, ma również silną pozycję w Indiach dzięki usłudze Prime Video i, podobnie jak Netflix, zazwyczaj przemawia do bogatszych mieszkańców miast, którzy chcą oglądać zarówno treści zachodnie, jak i indyjskie.

W nadchodzącym roku planuje wypuszczać około jednej indyjskiej oryginalnej produkcji miesięcznie i zwiększa produkcję programów w regionalnych językach indyjskich.

Netflix pozostaje w tyle za Amazonem pod względem liczby subskrybentów, ale według Ovum wygląda na to, że ruszy do przodu od 2021 roku.

Niemniej jednak obaj prawdopodobnie będą mieli trudności z dogonieniem Hotstar, który osiągnął 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w zeszłym roku, chociaż indyjski streamer działa na innym modelu, oferując część treści za darmo, a inne programy tylko dla subskrybentów.

Aby konkurować na zatłoczonym rynku, amerykańscy tytani oferują swoje usługi taniej niż na Zachodzie – Netflix wprowadził pakiet dla Indii w cenie zaledwie 199 rupii (2.80 USD) miesięcznie, który pozwala konsumentom oglądać tylko na telefonie lub tablecie, a Amazon Prime to 999 rupii (14 USD) na rok.

A scena wkrótce stanie się jeszcze bardziej konkurencyjna dzięki uruchomieniu usługi przesyłania strumieniowego Disney + w Indiach w przyszłym miesiącu za pośrednictwem Hotstar.

Wstrząs rozrywkowy
Boom na transmisję strumieniową wstrząsnął również ogromnym przemysłem rozrywkowym w Indiach, generując nowe możliwości biznesowe.

Shibasish Sarkar, dyrektor generalny grupy, Reliance Entertainment, które wyprodukowało „Sacred Games” dla Netflix, powiedziało, że ma od 40 do 45 serii w fazie rozwoju dla platform streamingowych

Reliance Entertainment – która wyprodukowała „Sacred Games” dla Netflix – ma od 40 do 45 seriali w fazie rozwoju dla platform streamingowych, w tym Hotstar, Amazon i Viu z Hongkongu, powiedział Shibasish Sarkar, dyrektor generalny grupy.

Dwa lata temu ich biznes polegał na robieniu filmów w około 90 procentach, ale praca dla streamerów „jest obecnie najszybciej rozwijającą się przestrzenią”, powiedział AFP.

Branża ma nadzieję, że niektóre z nowych, wysokiej jakości programów mogą znaleźć widzów za granicą poza diasporą indyjską – dwie trzecie widzów pierwszego sezonu „Sacred Games”, które jest w języku hindi, było poza Indiami.

Innym indyjskim programem, który odniósł nieoczekiwany sukces za granicą, był „Mighty Little Bheem”, oryginalna kreskówka Netflix o przygodach dziecka w jego wiosce.

„Indyjscy opowiadacze historii stają się teraz globalni” — powiedział Sarkar.

Nadzieje na zagraniczne sukcesy produkcji obcojęzycznych zostały wzmocnione przez południowokoreańską czarną komedię „Parasite”, która zdobyła w tym miesiącu mnóstwo Oscarów i stała się pierwszym filmem nieanglojęzycznym, który zdobył gong za najlepszy film.

Niektórzy obserwatorzy są optymistami, że streamerzy w Indiach mają dużo miejsca na rozwój, ale w dłuższej perspektywie wierzą, że przetrwają tylko najsilniejsi.

„Rynki są już w punkcie, w którym usług jest więcej niż wystarczająco”, powiedział Gunnarsson z Ovum.

Poprzednia:UE wzywa media internetowe do porzucenia HD podczas wirusa

Dalej:Fox i NBCUniwersalne w rozmowach o zakupie platform streamingowych: zgłoś

Zostaw wiadomość

Lista komunikatów

Komentarze Ładowanie ...